Predstavte si, že si kupujete ojazdené auto.
Pozriete sa na karosériu, načúvate motoru, skontrolujete servisnú knižku. Web kupujete rovnako – len namiesto motora pozeráte na zdrojový kód a namiesto najazdených kilometrov na organickú návštevnosť. Lenže na rozdiel od auta vám predajca webu málokedy ukáže „servisnú knižku“ dobrovoľne. Práve preto potrebujete vlastný audit.
Pred kúpou hotového webu (alebo e-shopu) investujte 2 – 3 hodiny do kontroly. Ušetríte si tým tisíce eur na následných opravách, ktoré by inak padli na vašu hlavu. Poďme na konkrétne body, ktoré musíte preveriť.
1. Organická návštevnosť: číslo, ktoré klame najviac
Predajca tvrdí, že web má 5 000 návštevníkov mesačne. Skvelé. Lenže odkiaľ prišli? Ak 80 % tvorí platená reklama, ktorú predajca zruší hneď po predaji, ostanete s prázdnym webom.
Čo skontrolovať: - Požiadajte o export z Google Analytics (alebo aspoň snímku obrazovky) za posledných 12 mesiacov. Sledujte pomer organickej vs. platenej návštevnosti. - Overte, či návštevnosť nie je sezónna (napr. predaj vianočných ozdôb v lete). - Porovnajte údaje z GA s údajmi v Google Search Console – ak sa nezhodujú aspoň na 80 %, je to varovný signál.
Marekov SEO tip: Ak predajca odmietne ukázať štatistiky, rovno to berte ako dôvod na odstúpenie. Seriózny predávajúci nemá čo skrývať.
2. Kvalita spätných odkazov (backlinky)
Web môže vyzerať pekne, ale ak má stovky odkazov z pochybných fór a „odkazových fariem“, Google ho skôr či neskôr potrestá. Obnova po penalizácii stojí stovky eur a mesiace práce.
Postup kontroly: 1. Vložte doménu do Ahrefs (alebo bezplatného Moz Link Explorer). 2. Sledujte Domain Rating (Ahrefs) alebo Domain Authority (Moz) – hodnota pod 10 neznamená automaticky problém, ale podozrivý profil áno. 3. Skontrolujte pomer dofollow/nofollow odkazov. Prirodzený profil má približne 50:50. Ak je 90 % dofollow, ide o umelé budovanie. 4. Prezrite si top 10 odkazujúcich domén – sú to relevantné weby v odbore, alebo bulvárne portály?
Varovanie: Dávajte si pozor na weby s náhlym skokom v počte odkazov (napr. z 10 na 500 za mesiac). To je typický znak black hat praktík.
3. Technický stav: rýchlosť, mobil, chyby
Technické SEO je ako základy domu – ak sú zhnité, celá stavba je ohrozená. Na kontrolu použite Google PageSpeed Insights a Screaming Frog (bezplatná verzia pre malé weby).
Kontrolný zoznam: - Rýchlosť načítania: Na mobile by mal byť web pod 3 sekundy. Ak ukazuje 6+ sekúnd, počítajte s investíciou do hostingu a optimalizácie (50 – 200 €). - Chyby 404: Screaming Frog nájde všetky nefunkčné odkazy. Viac ako 10 chýb na malej stránke je problém. - Presmerovania (redirect chain): Ak vedie stará URL cez 3 presmerovania, spomaľuje to web aj indexáciu. - Mobilná verzia: Otestujte manuálne – zmestí sa tlačidlo na nákup na displej? Dajú sa čítať texty bez približovania?
Marekov SEO tip: Ak web používa starý redakčný systém (napr. Joomla 2.5 alebo WordPress 4.x), pripočítajte si k cene 200 – 500 € za migráciu na bezpečnú verziu. Starý systém je bezpečnostné riziko.
4. Kľúčové slová: čo web naozaj zarába
Niektoré weby s 10 000 návštevníkmi mesačne majú nulové tržby, lebo ich návštevnosť tvoria vyhľadávania typu „ako uvariť kapustnicu“ na webe s predajom autodielov.
Ako na to: - V Google Search Console (alebo Ahrefs) si pozrite top 20 kľúčových slov, na ktoré web reálne funguje. - Vyhodnoťte zámer vyhľadávania: ide o informačné dopyty (blog), alebo transakčné („kúpiť“, „cena“, „objednať“)? - Ak 80 % návštevnosti tvoria informačné kľúčové slová, web je v podstate blog, nie predajný nástroj. Jeho hodnota je oveľa nižšia.
Príklad: Web s 3 000 návštevníkmi na slovo „najlepšia práčka 2024“ je menej hodnotný ako web s 500 návštevníkmi na slovo „kúpiť práčku Samsung cena“. Druhý menovaný rovno generuje objednávky.
5. História domény: čo nevidno na prvý pohľad
Doména môže mať za sebou penalizáciu, ktorá sa ťahá roky. Overte si: - Wayback Machine – pozrite, čo na doméne bolo pred 2 – 3 rokmi. Ak tam predávali lieky na predpis alebo pornografiu, je to červená vlajka. - Google Search Console – požiadajte o prístup alebo snímku obrazovky sekcie „Manual Actions“. Ak tam Google hlási manuálny zásah, web je toxický. - Whois históriu – ak sa doména predávala 5-krát za 3 roky, niečo s ňou nie je v poriadku.
Verdikt: kedy do toho ísť a kedy cúvnuť
Web je vhodný na kúpu, ak spĺňa aspoň 4 z 5 týchto podmienok: 1. Organická návštevnosť tvorí viac ako 60 % celkovej. 2. Profil spätných odkazov je prirodzený (bez náhlych skokov). 3. Technický stav je bez kritických chýb (rýchlosť pod 3 s, žiadne 404, moderný redakčný systém). 4. Kľúčové slová majú transakčný zámer. 5. Doména nemá penalizáciu a jej história je čistá.
Ak web nespĺňa 3 a viac bodov, pýtajte si zľavu minimálne 30 – 50 % z ceny, alebo od kúpy odstúpte. Oprava zanedbaného SEO vás vyjde na 500 – 2 000 € a výsledky uvidíte až o 6 – 12 mesiacov.
Marekov SEO tip: Najdôležitejšia otázka, ktorú si položte: „Dokážem na tomto webe zarobiť viac, ako zaplatím za jeho kúpu a opravy?“ Ak je odpoveď nejasná, radšej počkajte na ďalšiu ponuku.