Kúpa existujúceho online biznisu je jedným z najrýchlejších spôsobov, ako začať podnikať na internete. Na rozdiel od budovania projektu "na zelenej lúke" už kupujete funkčný mechanizmus s históriou a zákazníkmi. Aby sa však vaša investícia nepremenila na nočnú moru, musíte vedieť, čo hľadať pod kapotou. Tu je zoznam kľúčových oblastí, ktoré by mal obsahovať váš predkúpny audit (Due Diligence).
1. Overenie reálnej návštevnosti
Nestačí vidieť screenshoty z Google Analytics. Ako investor by ste mali trvať na priamom prístupe (aspoň na čítanie) do analytického nástroja. Zamerajte sa na:
- Zdroje návštevnosti: Ak väčšina návštev pochádza z "Direct" alebo neznámych zdrojov, môže ísť o botov. Hľadajte silný podiel organického vyhľadávania a sociálnych sietí.
- Geografia: Zhoduje sa lokalita návštevníkov s cieľovým trhom e-shopu?
- Miera konverzie: Porovnajte počet návštev s reálnymi objednávkami v systéme.
2. Technická kondícia a udržateľnosť
Technický dlh je skrytý náklad, ktorý vás po kúpe môže vyjsť draho. Kvalitný web by mal byť postavený na moderných základoch:
- Čistota kódu: Vyhnite sa projektom, ktoré stoja na "ťažkých" šablónach s desiatkami neaktuálnych pluginov. Moderné, ultra-ľahké témy znižujú riziko hacknutia a zrýchľujú web.
- Rýchlosť a Core Web Vitals: Otestujte web cez PageSpeed Insights. Pomalý web stráca pozície v Google a odrádza zákazníkov.
- Spôsob merania dát: Overte, či web používa moderné metódy trackingu (napr. cookieless riešenia cez Matomo), ktoré sú odolnejšie voči blokátorom reklám a spĺňajú prísne GDPR štandardy.
3. Právny audit a licencie
Pri prevode webu kupujete aj autorské práva a povinnosti. Skontrolujte najmä:
- Doména: Je predávajúci skutočným vlastníkom domény v registri (napr. SK-NIC)?
- Grafika a obsah: Má majiteľ licenciu na použité fotografie v e-shope a články na blogu?
- Databáza zákazníkov: Je databáza zbieraná v súlade s GDPR? Máte súhlasy na marketingové oslovovanie týchto ľudí?
4. Finančná previerka
Financie sú srdcom každého biznisu. Vyžiadajte si výpisy z banky alebo fakturačného systému, ktoré sedia s číslami v daňovom priznaní. Sledujte najmä čistý zisk (EBITDA) po odpočítaní všetkých nákladov na reklamu, sklad a logistiku.
Záver: Investícia do webu je skvelý krok, ak sa rozhodujete na základe dát, nie emócií. Na portáli webynapredaj.sk sa snažíme kultivovať trh tak, aby predávajúci ponúkali transparentné dáta a kupujúci získavali projekty s reálnou hodnotou. Predtým, než podpíšete zmluvu, prejdite si tento zoznam a uistite sa, že nekupujete "mačku vo vreci".